Au tournant du millénaire, l'avocat torontois Noel Biderman en voyait de toutes les couleurs avec ses clients, des sportifs professionnels. Nombre d'entre eux faisaient scandale en raison de leurs infidélités conjugales.

Quand il a lu un article selon lequel le tiers des membres des sites de rencontres étaient en couple, il a senti une occasion d'affaires. En 2001, le site Ashley Madison (les deux prénoms de fille les plus populaires à l'époque) était né.

Depuis, il a connu une croissance phénoménale, selon son fondateur: 8,5 millions de membres, dont une majorité d'hommes, 75% chez les plus de 50 ans.

Me Biderman a inventé des outils pour l'adultère en voyage d'affaires. Par exemple, l'option «Man on the Go» permet d'envoyer un message aux autres butineurs de la région visitée.

Il observe que, parmi ses membres, 100 000 hommes et 200 000 femmes sont en couple hétérosexuel mais cherchent une aventure homosexuelle. Devant les multiples accusations publiques dont il a fait l'objet - certains le soupçonnent même de financer des publicités qui le dénoncent sur des chaînes de télévision conservatrices -, il se défend en affirmant qu'il ne rend pas l'adultère plus fréquent, mais plus invisible et indolore.